ADvertenze

Blue and Joy sono due amici che in realtà sono l'opposto di come appaiono e che insieme cercano inutilmente di sfruttare la loro complementarietà. Mentre Blue è apparentemente triste, lacrimante e con il cuore spezzato ma il più felice dei pupazzi, Joy, nonostante il suo allegro aspetto, è spesso pessimista e negativo. La loro storia rappresenta fedelmente la filosofia secondo cui realizzato un desiderio o raggiunto un obiettivo l'infelicità persiste. E come dicono Blue and Joy "la felicità è dietro l'angolo, peccato che il mondo sia tondo". L'installazione che li vede protagonisti a Milano è frutto di una collaborazione tra Diesel e i due creativi Daniele Sigalot e Fabio La Fauci. TUtto questo infatti nasce da un iniziativa del brand italiano che da quest'anno si svilupperà anche nelle città di Toronto Copenhagen e Pechino. A Milano intanto questa parete di più di 300 mq vicino alle colonne di San Lorenzo continua una tradizione nata nel 2004.

Rishad Lawyer della Gulf Promoaction DDB scrive: Second hand smoking is almost 3 times as detrimental to the second party inhaling the smoke than it is even to the smoker him/herself. In the Gulf region, second hand smoking is widespread and almost never fully addressed. We see many anti-smoking ad campaigns that target the ‘smoker’ him/herself. But what about all those forced to inhale their smoke through no choice of their own? Through this campaign, we hope to raise awareness of this issue. Featured are two children (a boy and a girl) who are being force-fed a cigarette and a cigar by a second hand. The kids act as an ‘emotional tug’ as it’s a well-known fact that children’s lungs are even more vulnerable (than adults) to damage through air pollutants.

advertising agency: Gulf Promoaction DDB, Dubai
creative director & copywriter: Rishad Lawyer
art director: Laith Hafez